Respuesta corta: si necesitas clientes este mes, anuncios en Google (lo que se llama SEM). Si puedes esperar unos meses y quieres que te sigan llegando contactos sin pagar cada clic, SEO. La mayoría de las pymes acaban usando los dos: anuncios para lo urgente y para probar qué búsquedas traen clientes, y SEO para lo que va a durar.
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?
Las dos cosas sirven para salir en Google cuando alguien busca lo que haces. La diferencia es cómo llegas ahí.
Con SEO trabajas tu web para que Google la enseñe en los resultados normales. No pagas a Google por cada visita, pero tardas meses en llegar y necesitas a alguien que haga el trabajo.
Con SEM pagas a Google para salir en los anuncios, arriba o abajo de los resultados. Sales desde el primer día, pagas cada vez que alguien hace clic y, cuando dejas de pagar, desapareces.
| SEO | Anuncios en Google | |
|---|---|---|
| Cuándo empieza a funcionar | En unos meses | El mismo día |
| Pagas a Google por clic | No | Sí |
| Si dejas de invertir | Lo conseguido se mantiene un tiempo | Desaparece al momento |
| Qué controlas | Poco a corto plazo | Presupuesto, búsquedas y zona desde el primer día |
¿El SEO es gratis?
No pagas a Google, pero no es gratis. Alguien tiene que escribir las páginas, arreglar la parte técnica y conseguir que otras webs te mencionen. Si lo haces tú, lo pagas en horas; si lo encargas, en dinero.
¿Cuándo me conviene empezar por los anuncios en Google?
- Cuando abres un negocio o un servicio nuevo y no puedes esperar meses a que llegue el primer cliente.
- Cuando tienes una campaña con fecha, como el Black Friday o la Navidad.
- Cuando quieres saber qué búsquedas traen clientes de verdad antes de invertir en SEO.
- Cuando en tu búsqueda los resultados normales están copados por portales y directorios.
¿Cuándo me conviene el SEO?
- Cuando tu cliente busca información antes de decidir (precios, comparativas, dudas) y puedes responderle mejor que nadie.
- Cuando el clic en anuncios es caro en tu sector y cada contacto te sale por un pico.
- Cuando quieres que la web traiga contactos aunque un mes no puedas invertir en publicidad.
¿Y si hago los dos?
Suele ser lo más sensato. Los anuncios te dan contactos mientras el SEO coge fuerza, y te enseñan qué búsquedas convierten. Con esa información sabes qué páginas merece la pena trabajar en SEO. Cuando una búsqueda ya te trae clientes por la vía orgánica, puedes bajar lo que inviertes en anuncios para esa búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor, SEO o SEM?
Depende de la prisa. Los anuncios (SEM) funcionan desde el primer día y se paran cuando dejas de pagar. El SEO tarda unos meses, pero sigue trayendo contactos sin pagar cada clic.
¿El SEO es gratis?
No pagas a Google, pero alguien tiene que hacer el trabajo: escribir páginas, arreglar la parte técnica y conseguir menciones. Lo pagas en horas o en dinero.
¿Puedo hacer SEO y anuncios en Google a la vez?
Sí, y suele ser lo más sensato: los anuncios traen contactos mientras el SEO coge fuerza y te enseñan qué búsquedas convierten.
¿Qué pasa si mi web no convence?
Que ninguno de los dos funciona. Puedes pagar el clic más caro de tu sector o salir el primero en los resultados: si la página a la que llega la gente no responde a lo que buscaba, se va. Antes de invertir en cualquiera de las dos cosas, revisa que la web cuente bien lo que haces y que contactarte sea fácil.
En Bulevar360 trabajamos el SEO y los anuncios en Google. Si no sabes por cuál empezar, cuéntanos tu caso y te decimos qué haríamos nosotros.